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大数据告诉你2019年文旅产业发展5大趋势和9大重点


目前,中国旅游业已初步形成观光旅游和休闲度假旅游并重、旅游传统业态和新业态齐升的新格局,“以文促旅,以旅彰文”,不断深化文旅融合,不断丰富旅游产品供给。2018旅游业处于调整变局之年,各方面政策、形势都迎来很大的变化。在此背景下,2019文化和旅游业将面临什么样的发展背景?又将有何种发展趋势?


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2019年文旅产业发展的3大背景


背景一、旅游成为生活常态和刚需


改革开放40年,国家主要矛盾发生根本变化


2019年是建国70周年,也是全面建成小康社会的关键之年,我国社会主要矛盾要求我们必须在继续推动发展的基础上着力解决好发展的不平衡不充分问题,更好满足人民在经济、政治、文化、社会、生态等方面日益增长的需要。


中国特色社会主义初级阶段时期

1981年党的十一届六中全会中提出:


人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾

中国特色社会主义进入新时代

2017年十九大报告中强调:


人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾


随着互联网的发展,旅游业不仅在对GDP的综合贡献逐年增加,占GDP总量保持10%之上,行业内的产品及业态也在逐渐丰富,可见,旅游业在经济发展中的作用更加凸显。

旅游业已成支柱产业


2014年-2018E全国旅游业对GDP综合贡献额、占国家GDP总量、GDP中的占比,如图。


旅游产品及业态更加丰富



改革开放以来,随着中国经济与国民收入的增长,旅游不再只是特定阶层和少数人的享受,逐步成为国民大众日常生活常态,


2017年我国人均出游次数3.7次旅游逐渐成为大众生活必需;


2018年上半年国内出游花费占比11%,2018年上半年,国内旅游人数28.26亿人次,城镇居民花费1.95万亿元,农村居民花费0.50万亿元,2018年上半年,全国居民人均消费支出9609元;


中国护照免签国家和地区:免签66个,互免12个,中国普通护照“含金量”继续稳步提高,中国公民可以前往的国家越来越多



背景二、文旅融合开启旅游新时代


机构融合,文化和旅游部门现已全部完成挂牌


▲经济日报-中国经济网刘园香/摄


文化和旅游部正式挂牌后,31个省(市)纷纷宣布文化和旅游厅(委)正式挂牌或宣布新的领导班子。


旅游业的属性,从事业属性向产业属性,再到文化属性转变

“一分一合”彰显旅游属性的转变



2002年前

发挥旅游的事业属性


2002年-2017年

政企分开,职能聚焦旅游的产业属性更加突出


2018年以后

文化和旅游部成立,旅游的文化属性凸显


文化产业与旅游产业的融合,将发挥1+1>2的效果,呈现几何级数增长的态势


文化:文化为旅游赋予了更加丰富的内容,为旅游的产品化升级赋予了内涵。


旅游:旅游为文化的传播提供了载体,为文化的产业化提供了手段和渠道。


消费升级

游客人均出游花费逐步增长


高A级景区数量还在扩容


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