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意大利爱马仕进军中国,你认识了吗?

在如今“没有 logo 不成活”的时尚圈,每一家品牌都在为如何玩转 logo 绞尽脑汁,消费者也在 logo 体现身份的路途上越走越远。

在时尚 logo 化的大环境下,那么少许几个不用满身 logo 彰显自己的品牌,算属于标新立异了吧,比如以前的 CELINE、‎BOTTEGA VENETA、MOYNAT哪一个拎出来不是品质说话?

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20 世纪 30 年代,意大利有一个品牌横空出世,专门为名门贵族订制箱包,因为精湛的工艺和优雅的设计,一跃而起和各大顶级品牌平起平坐,GUCCI、LV 都要敬它三分。

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这个品牌较晚进入中国市场,远不如风生水起的 T 台品牌为大众熟知,但每一个见过它的人都很难不侧目,今天的品牌典藏,我们就来说说这个被称为“意大利爱马仕”的品牌——Valextra!

近百年历史

Valextra 的名字有三个发音,Val 是意大利语 Valigia 的缩写,意为行李箱,品牌名是 Val + Extra 的组合,这样看来非常简洁明了。

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Valextra 由 Fontana 兄弟于 1937 年在意大利创立,第一家店开在米兰的圣巴比拉广场。Fontana 兄弟的品牌创意受到那时的市场激发:那个年代飞机旅行才开始盛行,只有真富有的人才有机会登上机舱,拥抱蔚蓝苍穹。于是 Fontana 兄弟就瞄准了这一批高端客户,开始推出供旅行的箱包,引领了新式飞机出行潮流。


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Sono la pi√π bella e la pi√π cara, 这段意大利语是 Valextra 的格言,翻译过来的意思是:“我是最美的,也是最贵的。” 可见品牌的定位和野心。

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经过 Valextra 挑选的皮革都是顶级的,他们的特色之一包括使用稀有皮种,除了鳄鱼皮之外,还有河马皮和大象皮。Valextra 对皮质的挑选非常严格,鳄鱼皮只会用最精华的中部。

再加上米兰传统的皮具手工艺,以及结合创意和实用的设计理念,都是 Valextra 追求品质的体现。

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在 Valextra 成立的第 17 个年头,生产了一只 24 Hour Bag,在当年获得意大利最高荣誉的金罗盘设计大奖,并被纽约的 MOMA 现代艺术馆收录为永久馆藏品。

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另一款名为 Valextra Costa Large Suitcase 的旅行箱也曾获得英国《独立报》评选的全球最棒的 50 个箱包之一。

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沼泽行路

尽管 Valextra 有了极高的品质,但一路走来并不顺利。比起 CHANEL、PRADA、GUCCI 等品牌,Valextra 是一个相对小众的奢侈品牌。

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曾经的 Valextra 类似家庭作坊,生产规模不大,但品质精良。也许因为缺乏带领和品牌意识,Valextra 将过多的精力分散到别的品牌上,代工的品牌包括 Dunhill、 Cartier、Armani等,渐渐丢失了品牌自己的灵魂和身份识别,遭受了巨大的商业困境。

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而此时它的竞争对手如爱马仕、GOYARD 和 LV,不仅收获了知名度,也获得了商业成功。

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随后意大利企业家 Emanuele Carminati Molina 出于对 Valextra 的喜爱,不忍让这个意大利品牌消失,从 Samsonite 手中买下了 Valextra ,后陆续投入 4000 万欧元,但未见太多好转,截至 2013 年公司的年销售额仅 1350 万欧元。从这点能看出 Molina 对 Valextra 是真心热爱。当时 Valextra 大部分的客户都是意大利人。

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2013年,旗下拥有多元化奢侈品牌投资组合的英国私募股权 Neo Capital 收购了 Valextra 60% 的股份,也让更多国际元素和资源融入到 Valextra 品牌里,给品牌带来了新的生命力。

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目前,Valextra 在全球开了 40 多家店,你可以在日本、韩国、纽约、国内看到它的身影,销售额也有明显提升。

这个意大利奢侈品牌的回归,非常值得期待。

从上流社会到明星

20 世纪 40 年代到 70 年代期间,各种明星和富人都特别频繁地购买 Valextra。其中的代表人物有菲亚特之父Gianni Agnelli、曾经的温莎公爵夫人华里丝·辛普森、格蕾丝·凯利、希腊船王奥纳西斯和杰奎琳·奥纳西斯等。

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今天的 Valextra 同样受到明星的欢迎,从霉霉 Taylor Swift 到时尚博主,以及国内的明星演员,都将 Valextra 收入囊中。

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工匠精神

说到 Valextra 的专属风格,应该是现代主义和简约,不多加修饰,是美学上的极简主义者。

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很多媒体对 Valextra 的描述词是精致、优雅、低调,《纽约时报》曾写道:很多年来,Valextra 就是欧洲行家里的秘密,这个意大利皮革品牌奢华又从不昭示自己的名字,有着近乎完美的箱包构造,一直吸引着哪些明星和富豪。

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所有 Valextra 的产品都是全手工打造,为了还原当年的品质,公司 CEO 还特地每家每户上门寻找当年的老手工艺人,请他们回到 Valextra,重新打造意大利的奢华品质。

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Valextra 现在拥有 60 名手工艺人,并且非常注重培养新的手工艺人。每一款皮具内部除了印有年月和制作师傅的编号,还有作为送回原厂维修的凭证。

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许多1937 年生产的皮具,今天还在生产,而且给到客户极大的订制范围。

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没有人会质疑 Valextra 的美,它的线条、轮廓都非常令人赏心悦目。可以说 Valextra 的美更偏向于艺术和建筑领域,对线条和形状非常在行,很有结构感,皮具的边角采用一贯的黑漆,还有自家独创的开关双弹簧。

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现在 Valextra 的当家花旦 Iside 就具有这样的特点,经典款的 Iside 只有单一的颜色,简洁的轮廓,可能会觉得它有些保守,但可能没有几个包包能复制它的优雅。

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如果说 Valextra 有统一标准,那应该是纯粹。

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另一个 Valextra 的特点,上文提到过,皮具的外观很少有 logo,爱马仕和 MOYNAT 的顶级产品也是这样。Valextra 以皮具闻名,从未生产帆布制品。

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近期 Valextra 推出的活动 #NoLogoMyLogo 继续贯彻了他们的理念,是反主流的意识。灵感来源于看到现在很多年轻人都非常喜欢穿戴带有 logo 标榜的服装和皮具,Valextra 呼吁大家创造自己的 logo, 而他们完成这个创造。

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Valextra 对工匠精神和艺术感的追求,造就了其出色的记忆和超越时间的传统。品牌灵魂就是“做自己是终极的奢侈”。

款式

Iside 系列

2011年推出的包包,这款包的设计很简单,也很耐看。它的灵感来自于埃及金字塔,梯形看起来非常优雅, 包盖也是一个像金字塔的倒三角形。


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Brera 系列

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Passepartout 系列

它的法语意思就是万能钥匙的意思,最特别的就是它有一个可拆卸的前袋。它的两个手柄一起拎就是一Tote包,规矩大方,功能性也好,适合通勤用。

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Hobo 系列

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Triennale 系列

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Twist 系列

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旗舰店也很艺术

米兰旗舰店X隈研吾

每年到年底,Valextra 都会邀请设计师、艺术家或者建筑师来打造这间旗舰店。从 2015 年开始到现在,这成了一个传统,隈研吾设计的主题是“森林”。

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米兰旗舰店Xsnarkitecture

Snarkitecture 工作室并不是二人的一个组合名字,而是Alex Mutonen和Daniel Arsham成立的一个艺术设计机构。为米兰旗舰店创造出了一个纯白空间。

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成都太古里旗舰店X如恩设计

Valextra 成都旗舰店以“图书馆”为灵感,由中国著名如恩设计研究室(Neri & Hu)操刀设计,以精致而富有视觉冲击力的美学元素,赋其与众不同的个性。新店外墙采用野兽派风格混凝土,散发粗犷气息。

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The End

文 张清云

本文首发于 璞缇客精品酒店

图片来自网络

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